Næsten 60% åbner nu deres nyhedsbreve på mobilen. Alligevel sender de fleste virksomheder stadig nyhedsbreve der er designet til en stor skærm. En katastrofe mener ekspert. 

Websiden tilpasser sig mobilens begrænsede skærm, men nyhedsbrevet gør det ikke – det er virkeligheden for rigtig mange danske virksomheder. Det svarer lidt til at den fysiske butik har en god tilgængelighed, mens tilbudsavisen er trykt med så små typer, at ingen kunder kan læse de gode tilbud, der skulle trække dem ind i butikken.

iphonevisning2-mailplatform

Helt nye tal, fra den førende danske leverandør af systemer til udsendelse af nyhedsbreve, MailPlatform, der servicere flere end 1.500 danske virksomheder, fortæller et klart sprog om en Verden der bliver mere og mere mobil. På bare tre måneder er åbningsprocenterne på mobiltelefoner steget med 10%. En enorm vækst der stiller helt nye krav til afsenderen af nyhedsbrevet.

Nogle simple regler der skal være opfyldt

Mange nyhedsbreve er i flere spalter. Selv nogle af de store IT nyhedsbreve, aviser og medievirksomheder, der skriver om nye tendenser og trends, sender stadig et computertilpasset design ud i de daglige nyhedsbreve. Mange sider har glimrende mobile websites, og lever dermed op til statistikken.

Erfaringer fra tests viser af et 1-spalte design performer mange procent bedre. De konkrete tal svinger afhængig af målgruppen, men 20-30 procentpoints forbedring hører til normalen.

Fontstørrelsen er en anden vigtigt forudsætning for mobil succes. En iPhone viser slet ikke fonte mindre end 13 pixels. MailPlatform anbefaler 16-18 som den optimale mobile størrelse. Det giver en god balance mellem læsbarhed og pladsforhold – dermed også det estetiske.

Værktøjer der gør arbejdet og sparer tid

Det tager ca 3 timer for en erfaring email udvikler, at gøre et nyhedsbrev mobilvenligt. Det er store omkostninger ved hver udsendelse – eller hver lille ændring i skabelonen. For de større virksomheder er time-to-market mindst lige så væsentlig. Email er ikke alene den mest effektive marketingmetode – det er også en af de mest agile.

“Vi har lavet en drag-and-drop editor med perfekt mobil visning, hvor marketingmedarbejderen på få minutter kan skabe en unik kampagne. Og parametre som fontstørrelse og unikke mobile header og footer kan løbende tilpasses”, fortæller Kim Østergaard der er grundlægger af MailPlatform.

Med sådanne værktøjer kan selv de små og mellemstore virksomheder på ingen tid skabe nyhedsbreve, der fungere optimalt på en computer, tablet og smartphones. Selv ældre mobiltelefoner kan være med og læse en speciel tekstversion, der leder læseren mod en særlig online udgave, der kan åbnes på mobilens browser.